EEAT di Google: la guida pratica (e aggiornata) per trasformare qualità e fiducia in visibilità

L’EEAT — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness; in italiano Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità — è il quadro con cui Google valuta quanto un contenuto meriti di essere mostrato. Non è un singolo fattore di ranking, né un punteggio segreto: è un paradigma di qualità che orienta sia i quality raters sia gli algoritmi nel riconoscere risultati utili, pertinenti e affidabili. In questa guida vediamo cos’è davvero, come si è evoluto, perché riguarda tutti (non solo i siti YMYL) e soprattutto come dimostrarlo in modo concreto sul tuo sito.

1) Cos’è l’EEAT (davvero)

EEAT è una bussola per capire se un contenuto:

• nasce da esperienza diretta (Experience);
• è scritto con competenza reale (Expertise);
• proviene da una fonte riconosciuta nel settore (Authoritativeness);
• è accurato, trasparente e sicuro (Trustworthiness).

Google non “aggiunge” EEAT alle pagine: lo deduce dai segnali. Se questi segnali sono forti e coerenti, i contenuti hanno più chance di emergere.

2) Come si è evoluto: da E-A-T a E-E-A-T

• 2014: appaiono per la prima volta Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness nelle linee guida dei quality raters.
• Dicembre 2022: arriva la seconda E di Experience, per valorizzare prova sul campo e prospettive vissute (anche alla luce dell’aumento di contenuti generati con AI).

Risultato: oggi Google distingue meglio tra competenza formale e esperienza personale utile.

3) I quattro pilastri, in pratica

Esperienza (Experience)

Segnala che chi scrive ha vissuto ciò di cui parla.
Esempi pratici: “Nel test di 30 giorni…”, “Durante la prova sul prodotto…”. Foto originali, note di test, casi reali.

Competenza (Expertise)

Dimostra conoscenza approfondita e aggiornata del tema.
Cosa fare: contenuti curati da professionisti, revisione editoriale qualificata, uso di terminologia corretta e fonti solide.

Autorevolezza (Authoritativeness)

È la reputazione di autore e sito riconosciuta all’esterno: citazioni, menzioni, link da fonti affidabili, presenza nelle conversazioni del settore.

Affidabilità (Trustworthiness)

È il cuore dell’EEAT: accuratezza, trasparenza, sicurezza.
Segnali tipici: pagine legali chiare, pagamenti sicuri (HTTPS ovunque), policy e contatti verificabili, correzioni e aggiornamenti puntuali.

4) Perché l’EEAT conta per la SEO (e per l’AI di Google)

L’EEAT è centrale nelle ricerche sensibili (YMYL – Your Money or Your Life: salute, finanza, legale…), ma riguarda tutti: Google mira a mostrare contenuti affidabili anche su ricette, viaggi, recensioni, how-to.
Con le AI Overview/AI Mode Google seleziona poche fonti percepite come sicure e competenti. Se il tuo brand non è mappato come entità affidabile (Knowledge Graph, segnali di brand, citazioni), resti fuori.

5) Come dimostrare l’EEAT sul sito: checklist operativa

A. Struttura e fiducia “on-site”

• Chi siamo & Contatti: indirizzo, P.IVA, telefono, email; volti reali e storia dell’azienda.
• Policy visibili: privacy, termini, resi/garanzia, spedizioni.
• Sicurezza: HTTPS su tutto il sito; badge pagamenti e recensioni verificate nelle aree critiche (es. checkout).
• Trasparenza editoriale: autore in chiaro su ogni articolo; pagine autore complete (bio, credenziali, profili).

B. Contenuti che “parlano umano”

• Esperienza: casi d’uso, test prima mano, “imparato sul campo”.
• Competenza: guide approfondite, comparazioni corrette, FAQ specifiche, aggiornamenti periodici.
• Fonti: cita riferimenti autorevoli; inserisci una sezione “Riferimenti” con link contestualizzati.

C. Dati strutturati (Schema.org) per ridurre ambiguità

• Organization, Person, Article/NewsArticle, Product, Review/AggregateRating, FAQ, HowTo, LocalBusiness, author, reviewedBy, citations, sameAs.
• Usa nesting corretto (es. differenzia brand vs produttore). Aiuta Google a mappare entità e relazioni.

D. Segnali “off-site” che pesano

• Citazioni e branded link in contesti pertinenti (non quantità, ma coerenza).
• Branded search in crescita (nome + categoria/problema): indicano posizionamento mentale.
• Profilo Google Business curato (se locale) e gestione recensioni.
• Digital PR e collaborazioni editoriali tematiche.

6) YMYL*: quando l’asticella si alza

Su salute, finanza, legale & co. servono standard elevati: autori qualificati, revisione esperta, fonti primarie, aggiornamenti regolari, disclaimer chiari. Un contenuto impreciso qui può fare danni: Google pretende massima affidabilità.

*Oggi diventa sempre più complicato capire se un contenuto sia soltanto ben scritto oppure davvero affidabile — sia per noi lettori che per Google. Quando si parla di salute, denaro o decisioni personali importanti, questa differenza può avere conseguenze concrete, anche al di fuori dello schermo.
Proprio per questo Google ha introdotto il concetto di YMYL (Your Money or Your Life): una categoria che identifica quei contenuti e quelle pagine web che affrontano temi sensibili e potenzialmente “rischiosi”, proprio perché le informazioni fornite possono influenzare in modo significativo le scelte di chi le legge.

7) Miti da sfatare (rapidi)

• EEAT non è un algoritmo né un punteggio.
• Non è un “trucco” SEO: non sostituisce technical SEO, architettura, performance.
• Bio autore ≠ ranking di per sé: serve a chiarire chi parla, dentro un contesto coerente.
• Non vale solo per YMYL: incide su tutta la Ricerca e, sempre più, sulle risposte AI.
• Non è immediato: reputazione e fiducia si costruiscono nel tempo.

8) Piano d’azione in 8 mosse (priorità consigliata)

1. Mappa fiducia: audit di Chi siamo/Contatti/Policy/HTTPS/checkout.
2. Autorialità: attribuisci ogni contenuto; crea bio complete con credenziali e Person markup.
3. Aggiorna i contenuti sensibili; aggiungi fonti e sezioni “Riferimenti”.
4. Implementa Schema (Organization/Person/Article/Product/FAQ/HowTo, reviewedBy, sameAs).
5. Editoriale: pubblica guide e comparazioni topic-by-topic; integra esperienza vissuta.
6. Off-site: avvia Digital PR mirate; punta a branded link pertinenti.
7. Branded search: attiva iniziative che fanno cercare il nome (collab, format social, contenuti firmati).
8. Monitora: trend di query brand, citazioni/menzioni, qualità backlink, recensioni, engagement.

9) Errori da evitare

• Anomia del brand (sito “muto”, senza identità e volti).
• UGC (User Generated Content) non moderato (commenti/spam che minano la fiducia).
• Link building meccanica e fuori contesto.
• Schede prodotto clone senza valore informativo proprio.
• Date e aggiornamenti assenti su contenuti informativi.

L’EEAT non è una formula magica: è la sintesi di ciò che rende un contenuto meritevole. Se dimostri esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità — dentro e fuori dal sito, con segnali chiari e coerenti — Google può fidarsi. E quando Google si fida, ti fa vedere: nelle SERP tradizionali, nelle aree informative e sempre più nelle risposte AI.

Lavora per diventare una fonte prima che un risultato. La visibilità seguirà.

Approfondimenti

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