Performance Max su Google Ads: la campagna che unisce tutti i canali in un’unica strategia

Che cos’è (in due righe)

Performance Max è un tipo di campagna basato sugli obiettivi che ti dà accesso a tutto l’inventario Google Ads da un’unica campagna (YouTube, Rete Display, Ricerca, Discover/Feed personalizzato, Gmail, Maps). È progettata per integrare le campagne Search a parole chiave, aiutandoti a trovare più clienti che convertono su tutti i canali.

È disponibile come tipo campagna se l’obiettivo è Vendite, Lead o Promozioni e visite ai negozi locali. Con Google Ad Grants la copertura dell’inventario può essere limitata.

Informazioni sulle campagne Performance Max

Quando conviene attivarla

Usa Performance Max se:

• hai obiettivi di conversione chiari (vendite online, lead, visite in negozio);
• vuoi massimizzare il rendimento senza vincoli di canale;
• desideri una copertura aggiuntiva oltre alla Search basata su keyword;
• preferisci gestire tutti i canali con un’unica campagna.

Perché usarla: i 5 vantaggi chiave

1. Sblocchi nuovi pubblici
   Google combina in tempo reale le intenzioni e preferenze degli utenti con i segnali di pubblico che fornisci (inclusi i tuoi dati 1P) e intercetta nuovi segmenti che potresti non aver considerato.
2. Rendimento migliore (vs. obiettivi)
   Smart Bidding e attribuzione basata sui dati ottimizzano offerte e budget in tempo reale per massimizzare conversioni o valore (ROAS/CPA target).
3. Insight più trasparenti
   I report sugli asset mostrano quali creatività incidono davvero; gli approfondimenti (es. tendenze di ricerca in crescita) aiutano a spiegare variazioni di performance e ad adattare la strategia.
4. Automazione guidata dai tuoi input
   L’IA rende al meglio quando la orienti: obiettivi, conversioni con valori e regole, segnali di pubblico, asset di qualità (testi/immagini/video), feed dati (facoltativi) e impostazioni di brand safety.
5. Gestione semplificata
   Un’unica campagna copre i canali Google. Nota: puoi creare fino a 100 campagne PMax per account, ma è consigliato consolidare quando possibile.

Come lavora l’IA di Google in PMax

• Offerte, budget, pubblico, creatività, attribuzione: l’IA ottimizza tutto rispetto al tuo goal (ROAS/CPA target).
• Smart Bidding + attribuzione: selezionano in tempo reale le aste con maggiore probabilità di raggiungere l’obiettivo.
• Personalizzazione del testo (ex “asset creati automaticamente”): può generare titoli/descrizioni aggiuntivi; con espansione dell’URL finale attiva, Google può usare una landing più pertinente e creare asset dinamici allineati alla pagina.
• Video generati automaticamente: l’IA può produrre video aggiuntivi. Nota: se la landing mostra un prodotto diverso da quello nel video, limita i prodotti nei gruppi di asset e usa filtri per allinearli alla pagina.

Input che contano davvero (e che devi preparare)

• Obiettivi & conversioni ponderate
  Imposta valori e regole per dire all’algoritmo quali azioni contano di più.
• Segnali di pubblico
  Includi Customer Match (dati 1P), interessi e segnali rilevanti: migliorano l’esplorazione dell’IA.
• Asset creativi di alta qualità
  Testi, immagini, video: più sono ricchi e coerenti con la landing, più alzi le chance di performance.
• Brand safety
  Configura le esclusioni di contenuto a livello account.

PMax + campagne Search: come convivono

• Se la query utente = keyword a corrispondenza esatta in Search, vince Search (priorità).
• I temi di ricerca di PMax hanno priorità pari a keyword phrase/broad.
• Può esserci overlap sul brand (es. campagne Search limitate a budget o con targeting molto stretto): per evitarlo, usa esclusioni di brand o negative keywords in PMax.

Le (nuove) leve di controllo e trasparenza

1. Report rendimento per canale
   Vedi dove eroghi (YouTube, Display, ecc.), quanto budget assorbe ciascun canale e conversioni/costi per canale, distinguendo con e senza feed prodotto.
   → Se vedi molta spesa su YouTube, investi in creatività video e test di varianti.
2. Termini di ricerca & parole chiave escluse
   Ora hai un report dei search terms più vicino alla Search: analizza le query reali, escludi quelle indesiderate e usa liste di negative a livello campagna.
   Il limite dei temi di ricerca per gruppo asset passa da 25 a 50: più segnali strategici per indirizzare la campagna.
3. Targeting demografico (nuovo)
   Target per dispositivo (campagna), fasce d’età e (in beta) genere nei gruppi asset: modella l’audience più vicino agli obiettivi.
4. Retention goal
   Obiettivo dedicato a riattivare clienti di valore non più attivi, anche in mix con new customer acquisition. Con Customer Match massimizzi precisione e LTV.
5. Ottimizzazioni automatiche degli asset
   PMax può ottimizzare testi/immagini/video e perfino l’URL finale: abbatte l’onere operativo e trova varianti più performanti (mantieni coerenza con la landing!).

Setup essenziale: checklist rapida

• Definisci goal (Vendite/Lead/Visite al negozio) e conversioni con valore.
• Carica segnali di pubblico (in primis Customer Match).
• Prepara asset (headline, descrizioni, immagini, video) coerenti con la landing.
• (E-commerce) Assicurati che Merchant Center sia completo e collegato.
• Imposta brand safety ed eventuali esclusioni di brand/keyword.
• Valuta espansione URL finale e asset generati automaticamente (testandone l’impatto).
• Monitora report per canale e termini di ricerca, poi ottimizza.

Strategie pratiche per risultati concreti

• Obiettivo ROAS/CPA: dai tempo all’algoritmo e non frammentare eccessivamente: meglio consolidare quando possibile.
• Creatività: iterazione continua su video (se YouTube pesa), titoli/descrizioni e visual coerenti con la landing.
• Query & brand: presidia i temi di ricerca, usa negative e esclusioni brand per ridurre l’overlap.
• Retention + Acquisition: combina Retention Goal con New Customer Acquisition per bilanciare LTV e crescita.
• Qualità del feed (e-commerce): titoli, immagini e attributi puliti migliorano l’erogazione dei formati prodotto.
• Allineamento landing: se usi asset/URL auto-generati, fissa filtri prodotto per evitare mismatch tra annuncio e pagina.

Domande rapide (FAQ operative)

PMax sostituisce la Search a keyword?

No. La integra. Le keyword exact in Search hanno priorità su PMax.

Posso controllare dove investe il budget?

Hai il report per canale per leggere la distribuzione e ottimizzare di conseguenza (soprattutto le creatività).

Come indirizzo la campagna verso query rilevanti?

Usa temi di ricerca (fino a 50 per gruppo asset) e negative keyword a livello campagna; analizza i termini di ricerca.

Cosa inviare come input?

Obiettivi e conversioni con valore, segnali di pubblico (dati 1P inclusi), asset di qualità, feed e brand safety.

Quante PMax posso creare?

Fino a 100 per account. Google consiglia di consolidare dove possibile.

In sintesi

Performance Max evolve: più insight, più leve di controllo e una IA che ottimizza in tempo reale su tutti i canali. I risultati arrivano quando guida l’automazione con obiettivi chiari, segnali di pubblico, asset solidi e monitoraggio costante di canali e query. Così trasformi la “black box” in un motore di crescita orientato al tuo business.